隨著博客用戶的日益增多，它的商業(yè)價值也愈加顯著，越來越受企業(yè)的重視，部分企業(yè)已經(jīng)開始開博，那么創(chuàng)建博客是應注意哪些問題呢？
避免商業(yè)味太濃
鑒于博客的性質(zhì)，如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容，相信讀者不太會感興趣。博客群體是潛在的客戶，是培養(yǎng)和影響潛在客戶的地方，瀏覽你的博客不是馬上就在你這里購買你的產(chǎn)品和服務，而是通過軟性的文章來了介紹你的產(chǎn)品和服務，才能影響到你的客戶，才能在無形之中提升企業(yè)的知名度和形成網(wǎng)絡品牌！
避免流于形式，沒有實效內(nèi)容
如果你的博客沒有太多內(nèi)容，或東抄西拼，這樣的博客不會有太大的價值，不太會吸引訪問者，甚至會嚴重影響企業(yè)品牌和形象。企業(yè)專業(yè)博客如果沒有專業(yè)的內(nèi)容充實，只會降低企業(yè)的品牌形象和影響，有不如無。正確的做法應該是進行精心的編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展動態(tài)、行業(yè)最新研究動向、企業(yè)研究課題成果等同行關心的內(nèi)容進行分類和組合，使企業(yè)博客成為一個優(yōu)秀的信息平臺。這樣就會不斷吸引同行或想了解相關信息的人來訪問，并不斷擴大影響力，從而達到傳播的效果。
避免將博客當成排名工具
有很多企業(yè)或個人博客（某些網(wǎng)絡公司的杰作）基本沒有什么內(nèi)容，但放了大量的無意義鏈接，以達到提高排名的效果，這樣太功利的做法從長遠看，也是沒有太大意義的，甚至會帶來很大的危害。嚴重的話，有可能搜索引擎把你的博客也認為是垃圾的外部鏈接，那就比較慘了！
企業(yè)博客宜全員參與
博客的成本低廉，可以動員有興趣的員工申請自己的個人博客，放置自己愛好的內(nèi)容外，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，從而使博客成為企業(yè)的重要平臺。這也是毛澤東的人民戰(zhàn)爭的思想精髓：全民動員，全民戰(zhàn)斗。只有形成一定的規(guī)模效應，你的企業(yè)就會迅速提高知名度，這其實跟傳統(tǒng)的廣告一樣，達到一定的規(guī)模，企業(yè)的知名度就會迅速提升，博客，其實也是企業(yè)廣告的一種手段。
企業(yè)如果在這方面開展的比較成功，可以考慮使用獨立服務器，建立自己的博客系統(tǒng)，向員工、客戶和其他外來者開放申請。眾所周知，免費的服務，服務方是不承擔任何責任的，所以服務也是沒有保障的，如果中斷服務，企業(yè)通過博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的系統(tǒng)，則可專人管理，定時備份，可保障網(wǎng)站的穩(wěn)定性和可靠性。而且開放的結(jié)果是更多同行、客戶來申請和建立自己的博客，讓更多的人加入到你的企業(yè)博客宣傳隊伍中來，更大層面的擴大企業(yè)影響力。
博客可以宣傳你的企業(yè)，你的產(chǎn)品，你的服務，宣傳得當，可以有效地提升企業(yè)的知名度，可以間接的促進你的銷售，無形之中提升企業(yè)的收益，但是做的不到位，就會對你的產(chǎn)品和服務就會產(chǎn)生抵觸情緒，認為你的產(chǎn)品和服務也是很差，對你的企業(yè)會產(chǎn)生一定的影響。所以，做博客營銷，一定要強調(diào)要把產(chǎn)品宣傳做到“無形”，對博客內(nèi)容做到精準，具有引導性，做到寧缺勿濫，才能有效的引導你的潛在客戶購買你的產(chǎn)品和服務！
博客營銷應處理好的幾個問題
企業(yè)的博客營銷思想要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合。一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對正式的企業(yè)簡介和產(chǎn)品信息等，通過在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容，以個人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務相關的問題，豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容，從而為用戶提供更多的信息資源，在融洽與顧客的關系和增加顧客忠誠度方面具有一定價值，尤其對于具有眾多用戶消費群體的企業(yè)網(wǎng)站更加有效，如化妝品、服裝、運動健身、金融保險等領域。
營造博客營銷良性發(fā)展的環(huán)境。利用多種發(fā)布渠道發(fā)布盡可能多的企業(yè)信息，需要堅持長期利用，這樣才能發(fā)揮其應有的作用。如何能促使企業(yè)的博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫作熱情，也是博客營銷策略中必須考慮的問題。合適的博客環(huán)境有利于激發(fā)作者的寫作熱情，并將個人興趣與工作相結(jié)合，讓博客文章成為工作內(nèi)容的延伸，鼓勵作者在正常工作之外的個人活動中堅持發(fā)布有益于公司的博客文章，可見利用博客進行企業(yè)信息傳播需要一個長期的、日積月累的過程。
正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關系。雖然網(wǎng)絡營銷活動是屬于企業(yè)的，但從事博客寫作的卻是個人，這就存在如何處理個人觀點與企業(yè)營銷策略之間的協(xié)調(diào)問題。如果所有的文章都代表公司的官方觀點，類似于企業(yè)新聞或者公關文章，那么博客文章顯然失去了個性特色，這樣也很難獲得讀者的關注，同時也難免失去了信息傳播的意義。同時還要解決如果博客文章中只是代表個人觀點，與公司立場不一致如何制約的問題。對此，Jupiter研究公司的副總裁蓋丁伯格（Gartenberg）建議，企業(yè)應該培養(yǎng)一些有思想和表現(xiàn)欲的員工進行寫作，文章寫完以后首先在企業(yè)內(nèi)部進行傳閱測試，然后再發(fā)布在一些博客社區(qū)中。同時，蓋丁伯格還建議Blogger（撰寫B(tài)log的人）不要忘記，他們所寫的東西是反映和代表企業(yè)，不能泄漏公司機密信息。但是，企業(yè)內(nèi)部這些比較復雜的信息發(fā)布審查程序往往會降低博客寫作者的積極性，甚至為盡可能減少麻煩而難以表達真正引起用戶關注的信息，從而影響了博客營銷的效果。
