搜索引擎對網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、銷售促進、網(wǎng)上調研等方面都有直接作用，搜索引擎營銷目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告等。
搜索引擎是網(wǎng)站推廣最重要的方法之一，尤其對于中小型網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對優(yōu)勢地位，這在網(wǎng)絡營銷中早已獲得普遍認同，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過程一般包括下列幾個步驟：
制定搜索引擎推廣計劃
搜索引擎推廣計劃是網(wǎng)站推廣計劃中的組成部分，主要內容包括：搜索引擎優(yōu)化設計目標、目標搜索引擎選擇、搜索引擎營銷方法制定、搜索引擎推廣實施、以及搜索引擎營銷效果評價與控制。搜索引擎推廣計劃最好在網(wǎng)站策劃階段即明確制定，并提出詳細的網(wǎng)站優(yōu)化設計要求，以便在網(wǎng)站建設過程中進行搜索引擎優(yōu)化設計。當網(wǎng)站建設完成并發(fā)布之后再回過頭來做這些工作不僅浪費時間，也會影響網(wǎng)站推廣的時機。
選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎
搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題，最理想的情況是，在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營銷預算的限制，只能重點選擇部分重要的搜索引擎。如果目標市場在大陸，那么只需在簡體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進行推廣；如果需要在港臺地區(qū)以及國外進行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進行推廣。如果有繼續(xù)免費登錄的搜索引擎，那么應盡量利用這些免費資源，有時免費搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。
針對每一個搜索引擎設計相應的推廣方法
由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費方式和價格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同，因此應針對不同的搜索引擎制定相應的推廣方法。對于重要的分類目錄網(wǎng)站，如果已經(jīng)納入推廣計劃，應在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個方面的考慮：一方面，對于付費登錄的分類目錄，往往對網(wǎng)站審核標準不太苛刻，并且會在較短的時間內出現(xiàn)在分類目錄中；另一方面，被重要的分類目錄收錄之后，相當于被一個具有較高知名度的網(wǎng)站進行了鏈接，對于在Google等技術型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后，還可以根據(jù)預算和推廣需要投放關鍵詞廣告，由于這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現(xiàn)在搜索結果中，因此可靈活采用。
搜索引擎推廣實施
搜索引擎推廣的實施過程很簡單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應用，其實從網(wǎng)站建設階段的優(yōu)化設計就已經(jīng)開始了搜索引擎推廣的實施。在網(wǎng)站發(fā)布之后，主要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略（后面詳細介紹）、關鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設過程中全部完成，在網(wǎng)站發(fā)布之后，根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況，還需要對搜索引擎優(yōu)化做進一步的完善。
搜索引擎營銷效果評價與控制
搜索引擎推廣是一項長期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產生的效果有很大不同，尤其在采用關鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關鍵詞、預算控制等因素有很大關系，因此對搜索引擎推廣效果進行評價和控制是非常必要的。根據(jù)各個搜索引擎的具體情況，對搜索引擎推廣策略進行相應的調整，對于不能帶來訪問量的搜索引擎，如果是按年度收費模式，在繳納了第一年的費用之后，原則上以后沒有必要繼續(xù)付費，而對于按點擊付費的搜索引擎推廣，如果沒有明顯的效果，也需要改變具體的推廣方式，或者更換搜索引擎服務商。評價搜索引擎效果的最重要指標是為網(wǎng)站所帶來的訪問量，這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計報告獲得。
