2011-11-18
在土豆網(wǎng)(Nasdaq:TUDO)公布作為上市公司的第一次財報之際,土豆網(wǎng)CEO王微在電話會議上表示,土豆網(wǎng)要加速崛起,在流量和收入市場份額方面發(fā)力占領(lǐng)領(lǐng)先地位。
在王微看來,土豆網(wǎng)2011年第三季度財報有四個亮點:一是在線廣告收入增長迅速,移動視頻業(yè)務(wù)收入增長勢頭強勁,移動視頻服務(wù)凈收入年度同比增長達到95%。
第二, 完成首次公開募股后,土豆品牌影響力提高,改變了行業(yè)格局;今年八月,土豆網(wǎng)在市場動蕩時期完成公司上市,極大地宣傳了公司的品牌。也增強了內(nèi)容合作伙伴與廣告合作伙伴的信心?,F(xiàn)在市場上形成了兩個美國上市的中國主要視頻平臺格局。
第三, 在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域明顯增強,而在用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)領(lǐng)域,保持著領(lǐng)導(dǎo)地位。在UGC方面,土豆網(wǎng)的視頻平均每日上傳量超過9.3萬,季度同比增長44%,年度同比增長超過100%。
至于原創(chuàng)影視劇,土豆網(wǎng)制作了三個連續(xù)?。河^眾達3900萬的4集連續(xù)劇《 麥霸英雄》;觀眾達3200萬的8集連續(xù)劇《愛上微笑》和觀眾達4100萬的4集連續(xù)劇《哎呀哎呀》。
土豆網(wǎng)還與樂視網(wǎng)達成合作關(guān)系,彼此優(yōu)勢互補。根據(jù)此合作協(xié)議,土豆網(wǎng)獲取到樂視網(wǎng)的巨大影視庫。樂視網(wǎng)擁有大約5萬集電視劇,4000部電影,是至今為止在中國已上映及新發(fā)行的最大,最有價值的在線影視視頻庫。根據(jù)樂視網(wǎng)第三季度的報告,樂視網(wǎng)2012年擁有分銷權(quán)的國產(chǎn)影視版權(quán)比例預(yù)計為50%-60%,2013年為40%-50%.國產(chǎn)影視內(nèi)容是在線影視平臺網(wǎng)絡(luò)流量最多的類別。
土豆網(wǎng)還拓展了到投入產(chǎn)出比更高的內(nèi)容領(lǐng)域,例如娛樂綜藝節(jié)目。例如,獨家獲取了頂級娛樂節(jié)目的版權(quán),以及像《復(fù)仇》,《靈書妙探》及《絕望的主婦》等一些美國電視劇的版權(quán)。和類似《小熊維尼》及《賽車總動員2》等迪斯尼動畫電影的在線分銷權(quán),以完善付費影視服務(wù)。
最后,土豆網(wǎng)的網(wǎng)站流量穩(wěn)定增長,第三季度期間,與中國的主要競爭對手的差距逐漸縮小。土豆網(wǎng)主要借視頻量的自然增加而非彈窗來保持網(wǎng)站流量。第三季度根據(jù)艾瑞咨詢公司的調(diào)查,土豆網(wǎng)的日均獨立用戶訪問量提高到了2000萬,月度獨立用戶覆蓋數(shù)提高到了2.18億,增長了12%,而土豆網(wǎng)的主要競爭對手只增長了8%.
根據(jù)Comscore的調(diào)查,土豆網(wǎng)的用戶平均在線時長增長了16%,達到了193分鐘,而主要競爭對手則只增長了10%。
根據(jù)艾瑞咨詢公司的調(diào)查,土豆網(wǎng)月度總訪問次數(shù)增加了20%,達15億次,而主要競爭對手增長17%.土豆網(wǎng)日均用戶覆蓋數(shù)提高了18%,達到了2000萬,而主要競爭對手增長15%,土豆網(wǎng)日均訪問次數(shù)增加了18%,達4900萬,而主要競爭對手只增長16%。
除此之外,第三季度土豆網(wǎng)推出了“土豆推”項目,以保證土豆網(wǎng)能與主要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺有更好的內(nèi)容開放分享連接,改善土豆網(wǎng)來自其他社交網(wǎng)站的流量,這就刺激土豆網(wǎng)站外流量增長56%。
“我們繼續(xù)在用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)的質(zhì)量及數(shù)量方面擁有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢?!蓖跷⒈硎?,這是一個有效益的高速增長領(lǐng)域。我們正在建立一個更強的生態(tài)系統(tǒng)。土豆網(wǎng)現(xiàn)在擁有用戶創(chuàng)造內(nèi)容領(lǐng)域最頂尖的100名人才,他們可以定期獲得制作廣告商贊助的影視作品的訂單。
“UGC流量在我們總流量中所占的比例是45%,”王微表示,這個比例在上升。這從搜索引擎方面帶來了大量流量,因此UGC內(nèi)容對獨立視頻網(wǎng)站而言具有重要意義。而且,由于這部分內(nèi)容并不花費成本,因此土豆網(wǎng)可以很好地實現(xiàn)這部分內(nèi)容的創(chuàng)收,與其他部分的業(yè)務(wù)相比,這部分業(yè)務(wù)的盈利能力更強。
在王微看來 在市場細分方面,用戶具有明顯的認(rèn)識,那就是土豆網(wǎng)明顯不同于其他視頻網(wǎng)站。土豆網(wǎng)更具有創(chuàng)造力,綜合實力更均衡和強大,在UGC方面規(guī)模更大,同時還擁有很多原創(chuàng)內(nèi)容。而其他一些視頻網(wǎng)站則選擇將內(nèi)容完全外包給外部制作公司,而很難進行內(nèi)容質(zhì)量方面的控制。原創(chuàng)內(nèi)容使土豆網(wǎng)可以很好地控制內(nèi)容質(zhì)量,同時能實現(xiàn)細分優(yōu)勢。
除此之外,土豆網(wǎng)在移動業(yè)務(wù)市場進展很快。土豆網(wǎng)還注重保證平臺上有用戶互動,用戶可以推薦他們喜歡的視頻,具有類似于微博的社交體驗。總體而言,土豆網(wǎng)具有更好的創(chuàng)造力,能推動用戶之間更好的交互活動,提供與社交網(wǎng)絡(luò)的更好連接。在UGC方面,廣告客戶更多的看重與用戶的互動。在此方面,UGC對土豆網(wǎng)具有重要意義,可以幫助土豆吸引到這些廣告客戶。此外,在線視頻網(wǎng)站希望能與電視區(qū)別,提供不同于電視平臺的內(nèi)容,因此UGC就成為其中的重要部分?,F(xiàn)在可以看到,廣告客戶正在視頻網(wǎng)站上投入更多的廣告預(yù)算。
“我也想強調(diào)一下土豆網(wǎng)因社交網(wǎng)絡(luò)平臺,特別是微博而產(chǎn)生的流量的大幅增長。”王微表示,我們看到今年6月到9月在土豆視頻在微博上的點擊量增長了234%.土豆視頻已經(jīng)成為一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺上點擊量最大的視頻提供者之一。
土豆網(wǎng)會密切跟蹤行業(yè)趨勢,比如社交網(wǎng)絡(luò)正變得越來越重要,個人電腦也會逐漸讓位于平板電腦與移動設(shè)備,內(nèi)容的重點也有從版權(quán)購買向原創(chuàng)自制及用戶產(chǎn)生內(nèi)容(UGC)轉(zhuǎn)移的趨勢。
伴隨著內(nèi)容的改善,強大的合作關(guān)系及伙伴聯(lián)盟,以及成功上市,土豆網(wǎng)會繼續(xù)在流量及收入上保持增長力度。希望土豆網(wǎng)在2012年的總體地位能持續(xù)向前。